Объём импортного пивного рынка в России
22.09.2020
Объём импортного пивного рынка в России не постоянен и меняется из года в год в зависимости от различных факторов, так же как и вкусы покупателей. Тем не менее, Россия уверенно входит в десятку крупнейших импортеров пива. Если ранее увеличение объемов импорта достигалось за счет разнообразия ввозимых марок пива, то в последнее время рост объемов поставок обеспечивается за счет продаж недорогих брендов пива. Российские покупатели предпочитают покупать пиво из стран дальнего зарубежья, несмотря на неизвестность бренда, но при этом по доступной цене. Данная особенность отражается и на внутреннем российском рынке, где так же наблюдается снижение доли массовых брендов и сортов пива при этом увеличиваются объемы продаж оригинальных малоизвестных марок. Учитываю данную тенденцию, усилия импортеров пива направлены на обеспечение рынка востребованным относительно недорогим продуктом.
Основным сдерживающим фактором в увеличении объемов продаж импортного пива является его розничная цена, которая остается выше отечественного. За счёт правильного подхода, а именно относительно низкой цены (снижение ценового индекса), и правильной организации обеспечения товаром, малоизвестным иностранным маркам удаётся продавать в РФ миллионы литров пива. Увеличения объемов продаж пива из стран дальнего зарубежья произошло на фоне снижения спроса на продукцию из стран СНГ. Данный фактор позволил импортерам войти в тройку лидеров по категории импорта алкогольных и безалкогольных напитков в России.
Поставки импортного пива после провального 2016 года стремительно начали набирать обороты и укреплять свои позиции. Одной из причин роста импорта также стала подготовка и проведение чемпионата мира по футболу. Таким образом, согласно данным, поставки увеличились до 351 миллиона литров, а это на 15% выше по сравнению с 2018 годом, что почти в 2,5 раза больше объёмов поставок в 2016 году. 2019 год стал рекордным по объемам импорта пива.
С увеличением импорта, увеличились и доли иностранных производителей пива на рынке РФ. Так на долю Германии приходится уже не 25%, а 40% российского импорта, на Белоруссию – 12%, Чехию - 11%, Бельгию - 10%, Мексику – 7% и Ирландию – 5%. Кроме того, стали увеличиваться доли поставок из Америки, Литвы и Азии.
В настоящее время можно выделить следующие особенности увеличения объемов импорта:
- значительно выросли поставки недорогого немецкого пива, что и позволило немецким брендам занять внушительный объем российского импорта пива;
- импортерам удалось увеличить поставки доступного пива из стран Прибалтики;
- за счет дальневосточных компаний импортирующих продукцию из азиатских стран, доля брендов азиатского пива заметно увеличилась.
На данный момент импортное пиво не играет главную роль на российском рынке и составляет лишь 5,7 % от общего потребления, но иностранные производители стремительно увеличивают свои объёмы на нашем рынке пива, который стал более стабильным.
